BETC:

креативный эталон
на стыке моды и рекламы

Главный вывод

Мода становится
культурным влиянием.

№ 1WARC · 2024

BETC — самое влиятельное рекламное агентство Франции. Louis Vuitton, Lacoste, Sephora и другие люксовые бренды показывают, как мода строит культурное влияние через рекламу.

История создания

1994

Начало в Париже

Реми Бабине и Эрик Тонг Куонг уходят из BDDP и создают Babinet Tong Cuong в группе Havas.

1995

Имя BETC

Приходит Мерседес Эрра. Название складывается из фамилий Babinet, Erra, Tong Cuong.

2002

Два лидера

После ухода Тонг Куонга формируется тандем Бабине и Эрра.

История создания

2012

Выход в люкс

BETC становится глобальным коммуникационным агентством Louis Vuitton и авторитетом в модном сегменте.

2016

Пространство культуры

Переезд в Les Magasins Généraux в Пантене: перестроенный промышленный комплекс становится центром креатива и культуры.

Основатели

B

Реми Бабине

Креативная душа агентства

1986 — BDDP.
1994 — соучредитель BETC.
2025 — книга-ретроспектива к 30-летию BETC.

Философия «культурного института»: реклама, музыка, дизайн, архитектура и культурные события.

Основатели

Мерседес Эрра

Коммерческое и стратегическое ядро

«Реклама может менять мир». Предлагала бесплатную кампанию для правительства Франции, побуждающую женщин идти в науку. Сопредседатель французского отделения Human Rights Watch, соучредитель Women’s Forum.

Эрик Тонг Куонг

Соучредитель

Участвовал в ранних победах, включая Evian. Покинул агентство в 2002 году. Его вклад нельзя недооценивать.

Специализация и клиенты

Реклама, брендинг и коммуникации. Мода, люкс, красота, напитки, ритейл.

Louis Vuitton

Глобальная коммуникация

Lacoste

Самый знаковый модный клиент

Sephora

Бьюти-ритейл

Moët & Chandon

Люксовые напитки

Evian

Более 30 лет сотрудничества

Air France

Diesel Fragrances, Dom Pérignon и другие

Портфолио в моде и люксе

01

Lacoste «Crocodile Inside» (2019).

Пара на грани расставания застывает в объятиях, пока рушится здание. Ролик принёс BETC Гран-при Каннских львов в категории «Фильм» — впервые за 30 лет для французского агентства.

02

Lacoste «The Big Leap» (2025).

История о прыжке с трёхсантиметровой высоты как метафора любви. Кампания подняла ремикс Flume до 2-го места во французском чарте SNEP, где он продержался 39 недель.

Портфолио в моде и люксе

01

Sephora «We Belong to Something Beautiful» (2024).

Глобальная кампания с ключевым образом зеркала, расширившая американский слоган бренда на Европу, Китай и Ближний Восток.

02

Evian «Mountain of Youth» (2024).

Продолжение 30-летнего сотрудничества, где тема молодости остаётся ядром бренда.

Награды и признание

№ 1

WARC · 2024

Первое место в мире по креативности. BETC — самое титулованное агентство Франции.

Cannes Lions · 2025

Гран-при «Фильм» за Lacoste, золото за Heetch и другие награды.

CLIO · 2025–2026

Более 15 золотых, серебряных и бронзовых наград.

Eurobest / D&AD / Epica

Многократные победы.

Отзывы и репутация

«Мы не делаем рекламу. Мы создаём культурные объекты, которые живут дольше кампании».Реми Бабине

Evian — более 30 лет.
Lacoste — более 10 лет.
Louis Vuitton — с 2012 года.

«Французский ответ Wieden+Kennedy»: креативная смелость и культурная глубина. Клиенты ценят долгосрочные отношения.

Выводы для доклада

01

BETC — эталон соединения моды и рекламы: агентство строит не кампании, а культурные явления.

02

Формула успеха — два лидера (креатив + стратегия), долгосрочные клиенты, культурная инфраструктура (Les Magasins Généraux).

03

Кейсы Lacoste и Sephora показывают, как модный бренд через рекламу становится частью массовой культуры.

04

Для российского рынка BETC — пример того, как агентство может быть не подрядчиком, а соавтором бренда.